As festas de fim de ano chegaram e devido às circunstâncias especiais em que vivemos (COVID-19), os lojistas devem pensar em investir mais em estratégias de marketing digital e opções binárias no brasil .O ponto mais comum dos comerciantes online em todo o mundo são os clientes que não convertem: pessoas que visitam sua loja virtual, pesquisam um pouco e depois saem sem comprar.

Bem, não por muito tempo – os anúncios de remarketing dinâmico são a resposta para todos os seus problemas.
Ao configurar campanhas de remarketing dinâmico, você poderá personalizar os anúncios exibidos para seus clientes e parar de adivinhar no que eles estariam interessados. Confie em mim: os resultados em vendas são excelentes.
Infelizmente, essa nem sempre é uma tarefa fácil de concluir, especialmente quando falamos sobre lojas Shopify. A implementação é freqüentemente complicada e os resultados nem sempre são confiáveis.

O que você vai precisar:

Um PC funcional e conhecimento básico de copiar e colar
Uma loja no Shopify
Uma conta do Google Merchant Center e feed de produto
Uma conta do Google Ads

1. Sobre remarketing dinâmico

A ideia principal por trás do conceito de remarketing dinâmico é a seguinte:
Desde que o visitante entre em sua loja e / ou clique em um produto, ele tem interesse em efetuar uma compra.
O remarketing dinâmico permite que você segmente os visitantes com anúncios que contêm produtos que eles visualizaram anteriormente em seu site, ou acompanhe outros que já converteram.

Com mensagens personalizadas para seu público, as campanhas de remarketing dinâmico são projetadas para trazer de volta visitantes anteriores ao seu site, a fim de concluir o que eles começaram. A mecânica é baseada no conteúdo ou produtos que os visitantes visualizaram em seu site, bem como em seu histórico de compras e dados demográficos.

Digamos que você tenha uma loja de produtos de beleza no Shopify. Um visitante entra em sua loja, clica em um perfume, lê a descrição do produto e sai do site sem comprar o produto.

Com as campanhas de remarketing dinâmico, você pode atingir esse interesse específico e segmentar com promoções (desconto de um dia em todos os nossos perfumes) ou tornar produtos relevantes visíveis para eles à medida que navegam em outros sites.

2. Por que os comerciantes do Shopify devem se preocupar

Ao configurar campanhas de remarketing dinâmico por meio da plataforma do Google Ads, você tem acesso a uma série de vantagens e, o mais importante, você deu o primeiro passo para aumentar suas vendas e impulsionar o crescimento de sua empresa.

Razão 1: anúncios personalizados

Todos os dias, avançamos para um mundo digital de personalização e seus anúncios não devem ficar para trás. Por meio de diversos estudos, fica comprovado que as chances de um visitante prosseguir com a compra são muito maiores, acompanhando um anúncio personalizado. Os anúncios de remarketing dinâmico do Google são projetados para oferecer exatamente isso.

Razão 2: menos pessoas que abandonaram o carrinho

A taxa média global de abandono do carrinho é de 75,6%. Isso significa que quase 8 em cada 10 visitantes não concluem o pedido e apenas navegam ou adicionam itens ao carrinho para comprar em uma data posterior. Por meio de campanhas de remarketing dinâmico, você pode direcionar especificamente esse tipo de visitante e induzi-lo a prosseguir com sua compra, usando ofertas especiais ou apenas lembrando-o de terminar o que começou.

Razão 3: clientes recorrentes

Está comprovado que os clientes recorrentes tendem a gastar mais dinheiro na sua loja, em comparação com qualquer outro tipo de visitante. Ao usar o histórico de compras de um cliente, você pode criar uma campanha de remarketing dinâmico para convencê-lo a prosseguir com um pedido adicional.

Razão 4: dimensione seus produtos ou serviços

Os anúncios de remarketing dinâmico cobrem todo o seu feed de produtos ou serviços, dando a você a oportunidade de promover todo o seu inventário.

Razão 5: feeds poderosos

A única coisa que você precisa fazer para seus anúncios dinâmicos é criar um feed básico. O mecanismo de recomendação do Google Ads determinará a melhor combinação de produtos ou serviços para cada anúncio, com base no histórico do visitante e na popularidade do produto.

3. Pré-requisitos do Google

Antes de começar a usar o remarketing dinâmico, você primeiro precisa:
Ative os recursos de remarketing e relatórios de publicidade em análises
Vincule suas contas do Google Ads e do Analytics
Envie seus dados de feed de produto por meio do Google Merchant Center
Vincule suas contas do Google Merchant Center e do Google Ads (necessário apenas para varejo)

4. Como configurar o remarketing dinâmico do Google no Shopify

Nesta seção, veremos como configurar o remarketing dinâmico do Google Ads no Shopify seguindo quatro etapas simples, por meio da codificação em seu tema:
Adicione um novo snippet personalizado para o remarketing dinâmico do Google Ads.
Chame o trecho que você criou no arquivo de tema.
Copie o script de checkout nas configurações do script de checkout.
Teste sua configuração para ter certeza de que funciona.
Para este guia, tentei o meu melhor para criar um processo simples e organizado. No entanto, você precisa ter cuidado ao brincar com seu arquivo de tema.

1. Adicione um novo snippet para remarketing dinâmico do Google Ads

Faça login no Shopify e vá para Loja Online> Temas> Editar HTML / CSS.
Vá para a seção Snippet na barra de navegação esquerda e clique em Adicionar um novo snippet.
Nomeie-o: google-ads-dynamic-remarketing.
Cole o código abaixo e salve-o.
Certifique-se de modificar o AW-123456789 no snippet abaixo para corresponder aos seus próprios IDs do Google Ads.

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
 window.dataLayer = window.dataLayer || [];
 function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
 gtag('js', new Date());<!-- Event snippet for dynamic remarketing -->gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
{% if template contains 'index' %}
<script>
 gtag('event', 'page_view', {
 'send_to': 'AW-123456789',
 'ecomm_pagetype': ‘home’
 });
</script>
{% elsif template contains 'collection' %}
<script>
 gtag('event', 'view_item_list', {
 'send_to': 'AW-123456789',
 'ecomm_pagetype': 'category'
 });
</script>
{% elsif template contains 'product' %}
<script>
 gtag('event', 'view_item', {
 'send_to': 'AW-123456789',
 'ecomm_pagetype': 'product',
 'ecomm_prodid': '{{ product.id }}',
 'ecomm_totalvalue': '{{ product.price | money_without_currency | remove: ',' }}'
 });
</script>
{% elsif template contains 'cart' %}
<script>
 gtag('event', 'view_cart', {
 'send_to': 'AW-123456789',
 'ecomm_pagetype': 'cart',
 'ecomm_prodid': [{% for item in cart.items %}'{{item.product.id}}'{% unless forloop.last %},{% endunless %}{% endfor %}],
 'ecomm_totalvalue': '{{cart.total_price | money_without_currency | remove: ',' }}'
 });
</script>
{% elsif template contains 'search' %}
<script>
 gtag('event', 'view_search_results', {
 'send_to': 'AW-123456789',
 'ecomm_pagetype': 'searchresults'
 });
</script>
{% else %}
<script>
 gtag('event', 'page_view', {
 'send_to': 'AW-123456789',
 'ecomm_pagetype': 'other'
 });
</script>
{% endif %}


2. Chame o snippet que você criou no arquivo de tema
Antes de personalizar seu tema, é uma boa ideia duplicar seu tema para criar uma cópia de backup. Isso torna mais fácil descartar suas alterações e começar novamente, se necessário.
Abra e edite seu arquivo Theme.liquid:
No administrador do Shopify, vá para Loja Online> Temas.
Clique em Ações> Editar código.
Cole o código abaixo, de preferência próximo à parte superior de seu <head>.
Salve isso.

<! — Google Ads Dynamic Remarketing -->
{% include ‘google-ads-dynamic-remarketing’ %}

3. Adicione o script de checkout às configurações do script de checkout
Em seguida, você precisa adicionar o script de checkout final que aparece abaixo às suas configurações de script de checkout no Admin do Shopify: Configurações> Check-out> Scripts adicionais.
Certifique-se de atualizar o AW-123456789 com seu ID do Google Ads, assim como na última etapa.

{% if first_time_accessed %}
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());

gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<script>
gtag('event', 'purchase', {
'send_to': 'AW-123456789',
'ecomm_pagetype': 'purchase',
'ecomm_prodid': [{% for item in checkout.line_items %}'{{line_item.sku}}',{% endfor %}],
'ecomm_totalvalue': {{ checkout.total_price | money_without_currency | remove:',' }}
});
</script>
{% endif %}

4. Teste sua configuração para ter certeza de que funciona
Infelizmente, no momento, o Assistente de tags não está pronto para verificar os resultados para você.
Para garantir a configuração adequada de seu remarketing dinâmico, você deve testar o código-fonte de sua página.
Vá para a página de interesse (por exemplo, visualização de detalhes do produto).
Clique com o botão direito em algum lugar da página.
Exibir o código-fonte da página.
Pesquise a seção “Snippet de evento para remarketing dinâmico”.
Verifique se o seu código disparou como você deseja, com os valores corretos.
Parabéns! Você concluiu a instalação necessária no Shopify e agora está pronto para configurar sua primeira lista de público-alvo do Google Ads.

5. Configure suas listas de público-alvo
Ao concluir o processo de instalação, você notará algumas listas criadas automaticamente em sua conta do Google Ads. Dê um tempo para verificar o que você tem lá.
Depois de alguns dias, e visto que sua configuração funciona corretamente e coleta dados, você pode começar a criar suas listas de público-alvo.
Faça login no Google Ads.
No canto superior direito, clique em Ferramentas e configurações.
Selecione Audience Manager, em Shared Library.
Clique no sinal de mais (+) azul, no canto superior esquerdo.
Escolha os visitantes do site.
Na seção Página visitada, escolha Evento no menu suspenso.
Defina o operador como igual e o nome do evento descreve seu público (por exemplo, evento igual a view_item).
Clique em Criar público.
Bem, você está pegando fogo hoje! Seu público está pronto para uso.
Seguindo uma lista completa de valores de eventos disponíveis:
view_item_list
ver item
view_search_results
ver carrinho
compra
Você também pode criar públicos usando os parâmetros criados:
ecomm_pagetype (casa, carrinho, produto, etc.)
ecomm_prodid
ecomm_totalvalue
Agora você está pronto para configurar suas campanhas de remarketing dinâmico no Google Ads usando os públicos-alvo que criou.

Conclusão
O objetivo de todo comerciante é trazer de volta seus clientes que não convertem para terminar o trabalho. Bem, em teoria, parece fácil, mas o que você faria na prática? Às vezes, as diferentes plataformas que você criou para sua loja virtual não estão tornando tudo mais fácil. Agora, você está pronto para gerenciar o processo em sua loja Shopify e definir os primeiros marcos em suas ações de remarketing do Google Ads.